Menu

Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. Эл и Лора Райс.

0 Comment

Узнай как страхи, стереотипы, замшелые убеждения, и другие"глюки" не дают тебе быть успешным, и самое важное - как убрать их из головы навсегда. Это нечто, что тебе никогда не расскажет ни один бизнес-гуру (просто потому, что не знает). Кликни тут, если хочешь прочитать бесплатную книгу.

Я не претендую на полноту рассмотрения столь объемного предмета, как маркетинг, однако хотел бы более-менее систематично изложить те взгляды и представления, которые сложились у меня в течение восьмилетнего опыта преподавания и консультирования. Естественно, что подавляющий объем моих знаний почерпнут из литературы о маркетинге. К сожалению, к настоящему моменту я затрудняюсь восстановить каждый конкретный источник тех или иных идей, приведенных в данном конспекте за что прошу прощения у их авторов. Основной список литературы, которую я использовал в своей работе приведен в главе"Рекомендуемая литература". Часть материала является копией статейного материала автора, если иного авторства не указано. Стилистика статейного материала, как правило, сохранена с целью облегчения чтения и понимания текста. В текст включены пометки и рекомендации для слушателей моего курса, соответственно, иных читателей прошу на них внимания не обращать. В курсе изложены основные составляющие маркетингового планирования, позволяющие организовать маркетинговую деятельность в условиях малого и среднего бизнеса а так же сориентировать слушателей в проблематика современного маркетинга и создать условия для дальнейшего образования и самообразования в области маркетинга. Курс предназначен, главным образом для топ менеджеров, руководителей и владельцев малых предприятий, то есть для людей не предполагающих сделать карьеру профессионального маркетолога, поэтому значительная часть теоретических подробностей в курсе опущена. Ознакомить слушателей с взглядами, идеями и методами, используемыми в современном маркетинге Научить использовать основные методы маркетинга маркетинговые инструменты Ознакомить с методами внедрения и использования маркетинга в работе современного предприятия 1.

Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество

— результат брендинга совокупность эффектов бренда, достижение которых соответствовало целям организации ; — затраты на брендинг совокупность мероприятий, осуществляемых в рамках брендинга. Результат брендинга может быть рассчитан по формуле: Затраты на брендинг рассчитываются по формуле: , где — стоимость мероприятий по формированию бренда, включая мероприятия по исследованию рынка, созданию и функционированию проектной команды, по диагностике и корректировке бренда и др.

В тех случаях, когда период жизненного цикла бренда составляет несколько лет, важно в расчетах эффективности проводить дисконтирование доходов и расходов по годам. В случаях брендов новых товаров важным показателем, характеризующим эффективность принятия решений относительно свойств креативности и креативной репутации является период окупаемости затрат на брендинг, при этом важно рассчитывать динамику изменения доходов и осуществления затрат на брендинг по определенным периодам времени например, по месяцам или годам.

Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса: [пер. с англ.] / Эл и Лора Райс. - Москва: Транзиткнига ; Кызыл: АСТ, - ,[2] .

Смотреть полностью Раздел 4. Разработка системы идентификаторов бренда Понятие атрибута бренда. Внешняя и внутренняя атрибутика. Фирменный знак, логотип, фирменный стиль и фирменная символика, музыкальное оформление, голос и др. Знак идентификации как инструмент брендинга. Взаимосвязь роли бренда в марочном портфеле с типом знака идентификации. Понятие сильного коммерческого знака названия, изобразительного знака. Возможности и ограничения системы по оценке коммерческих названий.

Не просри уникальный шанс узнать, что на самом деле необходимо для денежного успеха. Нажми здесь, чтобы прочесть.

Дескриптивная семантика и оценочная семантика, их отражение в названиях разных типов. Контроль ассоциативной составляющей, источники нежелательных ассоциаций. Психолингвистические критерии и связанные с ними механизмы коммуникативного воздействия: Связь творческой и юридической силы товарного знака. Классификация названий по охраноспособности:

В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутренний , корпоративная культура как бренд-ресурс, философия компании и методы управления анализируются авторами на многочисленных примерах из практики отечественного бизнеса.

Книга ориентирована на руководителей, менеджеров по управлению персоналом и связям с общественностью, а также на всех, кого интересуют особенности технологии современного менеджмента. Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального -документа и предназначен для предварительного просмотра.

Изображения картинки, формулы, графики отсутствуют. Выйти за забор, или Все должно быть частью чего-то большего РСПП, ни отдельно взятые эксперты не смогут решить эту задачу.

документов во всех разделах бухгалтерского учета в новом плане счетов. Райс Э. происхождение брэндов, или. Естественный отбор в мире бизнеса.

Вы не видите какой-либо вещи до тех пор, пока у вас не окажется правильной метафоры, которая позволит вам ее понять. Томас Кун В поисках нескольких универсальных принципов Никогда не забуду возбуждения, испытанного мной на последнем курсе Оксфордского университета, когда я впервые понял, что науку можно использовать для того, чтобы сделать жизнь полнее и богаче. В то время как многие из моих сверстников сходили с ума по Карлу Марксу, моим героем стал Вильфредо Парето, итальянский экономист, который еще в году доказал, что распределение доходов и богатства людей подчиняется определенной, всегда предсказуемой модели независимо от страны или эпохи.

Эта модель, получившая со временем название Закон Парето, помогла экономистам доказать, что подавляющее большинство результатов становится следствием незначительного меньшинства причин: Этот принцип помог мне продвинуться в бизнесе не столько тяжким трудом хотя и это сыграло немаловажную роль в моем успехе , сколько научил меня копцетрироваться на немногих действительно стоящих и важных вещах.

Применение того же самого правила к фондовому рынку 2 помогло мне сделать много денег. Я не перестаю поражаться тому в буквальном смысле чудесному факту, что простое научное открытие может обладать такой универсальной силой, простираясь далеко за границы научной области, в которой оно было сделано. С момента открытия, сделанного мной в библиотеке имени Бодлея при Оксфордском университете, я постоянно занимаюсь поиском универсальных научных принципов, способных пролить свет на природу жизни в целом и помочь нам вести в осуществлении наших надежд.

За время своего существования наука раскрыла множество универсальных моделей, позволяющих предсказать и объяснить, как на самом деле функционирует наш мир, не только в рамках конкретных научных дисциплин, но и далеко за их пределами.

Л. Райс Происхождение брэндов, или естественный отбор в мире бизнеса 2007 [ ]

Киев, 16 октября года 13 октября года в Киеве состоялся мастер-класс Эла и Лоры Райс — известных стратегов в области маркетинга и брендинга. Мастер-класс посетило более представителей среднего и крупного бизнеса в Украине. Эл и Лора Райс впервые приехали в Украину. Знакомство с Киевом позволило Райсам составить первое впечатление о городе и имело практическое применение на мастер-классе.

А чем известна Украина? Париж привлекает Эйфелевой башней, Рим — вечный город, а Киев — строительными кранами, которых только в центре мы насчитали 19!

Книга «Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса», «АСТ, АСТ Москва, Хранитель», г. Рейтинг книги из 5 (4 читателя).

Короткая ссылка 9 ноября , Сотрудники Калифорнийского университета предполагают, что разгадку стоит искать в процессе естественного отбора. Межвидовые взаимоотношения Попытки расшифровать секвенировать геном неандертальцев предпринимались с года. К году кропотливая работа, потребовавшая привлечения новейших технологий и методов, была завершена. Научная общественность получила генетические доказательства того, во что верили не все: Неандертальцы, в отличие от , были коренными европейцами, поэтому гипотетически могли скрещиваться только с неафриканскими видами человека.

Происхождение брэндов, или естественный отбор в мире бизнеса

Издательский Дом Гребенникова, Брэнды в системе маркетинговых коммуникаций. Метафора и дизайн узнаваемости. Управление и жизненный цикл.

Алетейя, Райс, Э., Райс, Л. Происхождение брендов, или Естественный отбор в мире бизнеса / Э. Райс, Л. Райс. — М.: АСТ, Рудая, Е.

Чулан Ну что, хабрагоспода, поговорим про брендинг? Меня в прошлый раз упрекали , что много буков, а картинок нет. Иду навстречу пожеланиям читателей. Сегодняшняя статья иллюстрирована котиками. Текст тоже слегка оживлён. Ключевой вопрос, с которого начинается обсуждение любого сотрудничества:

Шпаргалка по микроэкономике

Смерть его также вызвала интригу: Потому публику, даже далекую от маркетинга, волнует вопрос: Смогут ли в продолжить линию отца-основателя и поддержать культ своего имени? Отсюда и растут ноги всех попыток объяснить популярность бренда. Попробуем и мы озвучить свой ответ. Тем более что он может помочь и нашему родному бизнесу.

Брендированная активация и активация бренда — это 2 стороны восторг у Homo Sapiens от маркетинга: естественный отбор вынуждает Исправляться особо не торопятся: ничего личного — это бизнес, бизнес на притворстве. . Маленькие художники со всего мира прислали рисунки.

Это приносит мне сильные моральные муки. Эта нелюбовь имеет старые корни. Тогда повезло нам обоим. Я, действительно, оказался подходящим сотрудником. Только везение ненадежная штука. Я считаю, что нет более сложного дела, чем оценка человека. Ведь для успешного рекрутинга любые интервью устарели прежде, чем они появились. Однако рынок труда принял Надежду Рыбакову весьма прохладно. Казалось, что можно устроиться работать кем угодно.

Как говориться, когда толстый худеет, тонкий сохнет.

Список литературы на тему"

- история бренда Компания является одной из самых влиятельных в розничной торговле. Уже более 10 лет она признается крупнейшей сетью розничных гипермаркетов в США. Кроме того, позиции сильны и в других странах. Компания с момента своего основания придерживается стратегии низких цен.

Происхождение брендов, или естественный отбор в мире бизнеса. Эл и Лора Райс. 0. Как создаются успешные брэнды Как добиться успеха на.

С начала нашего сотрудничества прошло десять лет. За это время Лаура превратилась в первоклассного специалиста по стратегии маркетинга. После того как эта книга была опубликована впервые, мы с дочерью написали еще четыре работы: Последовав собственному совету, мы избрали для своей компании узкую специализацию. На наших фирменных бланках, визитных карточках, рекламных буклетах и страничках в интернете значится: Но это не так.

Корпоративная Америка пока не понимает, почему не стоит увлекаться новыми бизнесами, выходить на новые рынки, покорять новые территории. Так мы называем диверсификацию, расширение продуктовой линейки, синергию и конвергенцию, которые до сих пор не дают спокойно жить корпоративной Америке. Мы с ним согласны. Именно так компания и поступила через год после выхода этой книги в свет.

Обычно это упражнения в разочаровании. За двадцать три года, в течение которых компания их маркирует, ее убытки, по некоторым оценкам, достигли 15 миллиардов долларов. Если расширение продуктовой линейки не приносит пользы , неужели оно сработает в вашей компании? Что следовало сделать ?

Райс, Лора"Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса"

Для многих занудный вопрос выбора стратегии переходит в разряд актуальных, как только становится ощутимым дефицит ресурсов. И не важно, с чем он связан: Нынешняя макро ситуация просто обязана вызывать восторг у от маркетинга: Ответственным, эффективным и находчивым способам борьбы за любовь и кошелёк клиента. С каждым следующим проектом мы наблюдаем, как актуализируется и внутренний и внешний запрос бренд-менеджеров к целесообразности каждого инструмента, каждой активности.

На нашем ресурсе вы можете читать онлайн Эла Райса: “Маркетинговые войны”, “Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса”, .

Бренд представляет собой прошлое традиции , настоящее восприятие и будущее вера. Рекламный и маркетинговый бюджет любой величины не сможет исправить оплошности, допущенные представителями бренда — -менеджерами и из этого следует, что ценности бренда, компании и ее сотрудников должны быть не просто похожи, а практически идентичны с тем, что несет в себе бренд. Это в равной степени относится и к руководителям компании, и к -менеджеру, и к рядовому сотруднику.

В одном проявляется общность — продукт массовой культуры должен, с одной стороны, обладать некими уникальными, неповторимыми свойствами, позволяющими без труда его идентифицировать, выделить среди других, а с другой — такими характеристиками, которые позволяли бы его легко тиражировать в массовом количестве экземпляров и вариаций. Кроме того, бренд должен будить воображение, чтобы потребитель не просто заинтересовался, а быстро и по возможности полностью погрузился в воображаемый мир.

Он должен вызывать интенсивные и немедленные переживания, а поскольку большей частью продукция распространяется на коммерческой основе, то это должны быть стимулы, соответствующие устоявшейся структуре воображения, интересов и установок массового потребителя. Все перечисленные выше особенности создания, продвижения, контроля и учета стоимости бренда должны формироваться под влиянием -специалистов и маркетологов.

10 ИСТОРИЙ О ТОМ, КАК БРЕНДЫ ПОЛУЧИЛИ СВОЁ НАЗВАНИЕ

Как мусор в"мозгах" мешает тебе больше зарабатывать, и что можно предпринять, чтобы ликвидировать его полностью. Кликни здесь чтобы прочитать!